H&Mが、ストックホルムを拠点とするスウェーデンの熱狂的人気ファッションブランドEytys(エイティーズ)とのコラボレーションEytys x H&Mを 2019年1月24日より発売。(フロントロウ編集部)

 感度の高いファッション通から注目を浴びているEytysは、シンプルな厚底シューズ、そしてユニセックスでデザインされた定番アイテムで有名なブランド。 

画像1: H&M、スウェーデンの熱狂的人気ブランドEytysとコラボ

Eytys x H&Mは、大人向けのジェンダーレスなシューズ・服・アクセサリーの他、キッズアイテムも揃う。

画像2: H&M、スウェーデンの熱狂的人気ブランドEytysとコラボ

 Eytysのデザインアプローチと全体的な考え方は、デジタル世代への意識と、ジェンダーや年齢といった概念に捕らわれない自由さ紐づいている。

画像3: H&M、スウェーデンの熱狂的人気ブランドEytysとコラボ

 コレクションには、レザー、スウェード、コットンキャンバスを使用したスニーカー、シューズ、ブーツのほか、コットンツイル、パテント、ナイロン、ローデニムといった素材のジャケットやトップス、そしてパンツやデニムが登場。

画像4: H&M、スウェーデンの熱狂的人気ブランドEytysとコラボ

  H&MとEytysが協力してデザインされたシューズはすべてEytysオリジナルのソールを使用。今回のコラボレーションではさらにボリュームアップして登場。

画像5: H&M、スウェーデンの熱狂的人気ブランドEytysとコラボ

 服はボクシーなシルエットが特徴で、全てユニセックスとなります。スネークスキンプリント、シャイニーなパテント、しなやかなスウェードにしっかりとした質感のコットンやユーモアのあるグラフィックをミックス。

画像6: H&M、スウェーデンの熱狂的人気ブランドEytysとコラボ

「今回のコラボレーションでは、機能が装飾に勝り、スタイルがあらゆるジェンダーを網羅するという力強くシンプルなデザインをH&Mのお客様に紹介したいと思っています。コレクションではプロポーションを何より重視して、ゆったりとした服や大ぶりで立体的なシューズなどで、独特のユニセックスなシルエットを生み出しました。それがまさに品位と自信に満ちたEytysスタイルだと言えます」ーEytysクリエイティブディレクター、マックス・シラー

画像7: H&M、スウェーデンの熱狂的人気ブランドEytysとコラボ

「Eytys独自のスタイルに魅力を感じていた私たちは、当初、シューズコレクションでのコラボレーションを打診しました。しかし、最初のブレーンストーミングで、ブランドの美意識と精神をありのまま体感できるよう、シューズ・服・アクセサリーがすべて揃ったフルコレクションを制作にすることに決めました。今回のコラボレーションでは、大ぶりでステートメントのあるシューズや、ジェンダーレスでマインドフルなプロポーションを、トータルで楽しんでいただきたいと考えています」ーH&Mメンズウェアデザイン代理責任者、ロス・ライドン

Eytys x H&M
2019年1月24日より、世界各地のH&M限定店舗(日本では渋谷店・原宿店・戎橋店)および公式オンラインストアで発売

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