女性の3人に1人が寝ぐせに不満
より自然体で自分らしいライフスタイルが求められるようになっている今、ヘアも手間をかけずに満足いくスタイルを手に入れたいという考える女性が増加。そんななかP＆Gの調べによると、女性3人に1人が不満を感じているのが”寝ぐせ”。
寝ぐせの主な原因は、湿気による髪内部の水分バランスの乱れや、就寝中の摩擦ダメージによるもの。そこに着目し寝ぐせにアプローチするのが、「パンテーン」から登場した新シリーズ「新パンテーン エフォートレスシリーズ」。
左：パンテーン エフォートレス コンプリートナイト リペアー シャンプー／トリートメント 480mL/480g
右：パンテーン エフォートレス グッドモーニング スムース シャンプー／トリートメント 480mL/480g
パンテーン独自の2つのテクノロジーが、寝ぐせの原因である「湿気による水分バランスの乱れ」をコントロールし、「摩擦によるダメージ」を防ぐことで寝ぐせにアプローチ。
「モイスチャーバリアテクノロジー」が髪表面を薄いヴェールでコーティングして、寝ている間も髪内部の水分量を一定に保って寝ぐせを防ぎ、「絡まりフリーテクノロジー」が髪を疎水性（水を弾きやすい状態）に保って髪同士の絡まりや摩擦を防ぐことで、まとまりやすい髪へと導く。
左：パンテーン エフォートレス クイック リペアー カプセル ヴィタミルク(洗い流さないトリートメント) 90g
中央：パンテーン エフォートレス ウェザープルーフ トリートメント(洗い流すトリートメント)160g
右：パンテーン エフォートレス UVカット ヘアオイル(洗い流さないトリートメント)50mL
また、新パンテーン エフォートレスシリーズでは、 パンテーン史上初のダブルビタミン Pro-V 処方*1 を採用。 寝ている間に髪をケアすることで髪を内側から補修して、湿気や摩擦に左右されない、毎朝するんとまとまる寝ぐせフリーの髪に導いてくれる。
＊1ビオチン、ビタミンE（酢酸トコフェロール、コンディショニング成分）
寝ぐせ直しから解放されて、より自由に
そして2021年9月4日から、車いす生活を送りながら様々な挑戦をしているバリアフリー活動家でYouTuberの高橋尚子を起用した新TVCMを放映開始。
パンテーンは｢あなたらしい髪の美しさを通して、すべての人の前向きな一歩をサポートする｣ことをブランド理念に掲げ、2018年より｢#HairWeGo さあ、この髪でいこう。｣というブランドメッセージのもと、様々なテーマを取り上げたキャンペーンを継続的に展開。メッセージ性のある印象的なCMを、数々展開してきた。
そして「新パンテーン エフォートレスシリーズ」では、すべての人が1日を自分らしい髪で気持ちよくスタートできることを願い、「朝、寝ぐせのないラクラクまとまる髪へ」をコンセプトに、多くの人にとって共通の悩みである ‘忙しい朝の「寝ぐせ直し」’の手間を軽減した。
TVCM に出演する高橋さんにとっても、寝ぐせ直しは毎朝のチャレンジだったという。「交通事故の影響で手が不自由になり、毎朝、髪を乾かすことも櫛を通すことも時間がかかってしまう」と語る高橋さんは、「新パンテーン エフォートレス」との出会いで寝ぐせ直しの悩みから解放され、朝ゆっくり過ごせる時間が増えたと話している。
（フロントロウ編集部）
