シュウ ウエムラ、Prime Video美容番組『ビューティバトルロワイヤル』の主役級スポンサーに

メイクアップの技術と表現力を競うAmazon Prime Videoの新番組『ビューティバトルロワイヤル』が、2026年7月31日（金）に配信スタート。その番組を支えるメインスポンサーに、日本発のメイクアップアーティストブランド「シュウ ウエムラ」が就任した。次世代のアーティストたちの挑戦を、その製品と技術でバックアップする。(フロントロウ編集部)

次世代アーティストの“競技”を支えるメインスポンサーに

Kプレスの発表によると、『ビューティバトルロワイヤル』は、次世代を担う若きメイクアップアーティストたちが集い、技術だけでなく表現力や発想力までを競い合うPrime Videoの新番組。腕自慢が真剣勝負を繰り広げる“バトル”形式の企画だ。

シュウ ウエムラは、この「臆することなく挑戦する」という番組の趣旨に深く共感し、メインスポンサーとして名乗りを上げた。近年、動画配信サービスのオリジナル番組が美容の世界にも広がるなか、プロのアーティストを主役に据えたコンペティション番組を、日本発のブランドが全面的に支える構図となる。

創設者・植村秀のDNA、“個性美”を支え続けてきたブランド

シュウ ウエムラは、「人々を美しくしたい」という思いのもと、生涯にわたって挑戦と革新を続けた創設者・植村秀の精神を受け継ぐブランドだ。流行に画一的に合わせるのではなく、一人ひとりが持つ個性そのものを美しさとして引き出す——その姿勢を、製品とアーティストの卓越した技術の両輪で体現してきた。

番組でも、そのフィロソフィーを象徴する製品が使われる。“密着うるツヤ下地”として話題の「アンリミテッド ブロック：ブースター アドバンスト」や、人気の「アンリミテッド ケア ツヤ セラム ファンデーション」など、アーティストの感性と経験から生まれたアイテムが、プレイヤーたちの想像力あふれるメイクアップを支える。ベースメイクの完成度が、表現の自由度を左右するという考え方だ。

配信記念、9月発売の“新感覚パウダー”が先行登場

番組の配信を記念して、9月4日に全国発売を予定する“新感覚疑似肌パウダー”「アンリミテッド セラム スムース パウダー」が、先駆けて登場する。Amazonのシュウ ウエムラ公式ストアで先行発売されるほか、配信を記念した特別なキットも用意されるという。

配信サービスのオリジナル番組を入り口に、プロの現場で実際に使われるアイテムを自分でも手に取れる——。エンタメと美容がなめらかに地続きになった、いまの空気を映すコラボレーションといえそうだ。『ビューティバトルロワイヤル』はAmazon Prime Videoで配信中。