KFCがイタリアのスキー場に初出店、地元から反発の声
フライドチキンチェーンのKFCが、イタリア北部のドロミテ地方にある2つのスキー場に出店することになった。オープンは現地時間12月5日。KFCは「スキー場内で営業するファストフード店としてはイタリア初」としているが、地元の町長や山岳団体からは反発の声が上がっている。（フロントロウ編集部）
標高2,123メートルでフライドチキンを
出店先は、トレンティーノ州のマドンナ・ディ・カンピリオと、ヴェネト州のコルティナ・ダンペッツォ。マドンナ・ディ・カンピリオでは標高1,700メートルのピアナ・ディ・ナンビーノに、コルティナ・ダンペッツォでは標高2,123メートルのファローリア山エリアにある「ファローリア・マウンテン・クラブ」内に店舗を構える。いずれも、アルプスでアフタースキー施設を展開するSUPER G（スーパーG）との提携による出店だ。
メニューには、クリスピーチキンテンダーやスパイシーチキンウィング、バーガー、おなじみのバーレルなどが並ぶ。スキーの合間に手軽に食事を楽しみたい利用客をターゲットにしている。
KFCイタリアでマーケティングを担当するマルツィア・ファレ氏は、イタリア紙L’Adigeに対し、「これからもみなさんを驚かせたいですし、まさかこんな場所に、と思われるようなところにも出店していきたいです」と語った。
町長「カンピリオらしさを反映していない」
一方、マドンナ・ディ・カンピリオの地元自治体にとって、今回の出店計画は寝耳に水だった。同紙によると、地元のミケーレ・チェレギーニ町長は「困惑」と「驚き」を示し、自治体側は出店計画を事前に知らされていなかったと明かした。出店場所についても、「カンピリオのアイデンティティや文化、歴史を反映したものではないことは確かです」と疑問を呈した。
トレンティーノ山岳会（SAT）のクリスティアン・フェラーリ会長も、観光地が画一化していく流れを加速させかねないと懸念を示した。ただし、「もちろん、フライドチキンそのものに文句があるわけではありません」とも付け加えている。
コルティナ・ダンペッツォは、今年開催されたミラノ・コルティナ冬季五輪の開催地のひとつ。イタリアの環境系メディアgreenMeは、氷河の縮小が進むアルプスで持続可能な観光を掲げながら、ファストフードチェーンを誘致することは矛盾していると批判した。
日本では「冬の定番」のKFC
日本では、KFCは冬、とりわけクリスマスの定番として親しまれている。日本ケンタッキー・フライド・チキンは昨年11月4日からクリスマスメニューの予約受け付けを開始し、「パーティバーレル」を早割価格4,990円で販売した。日本では冬のイベントとフライドチキンはおなじみの組み合わせだが、アルプスの山間の町では受け止め方が大きく異なるようだ。
ゲレンデ内の2店舗は12月5日にオープンし、スキーシーズン終了まで営業する予定だ。
