オンラインファッション＆ライフスタイル小売のSHEINが、6人組グローバルガールズグループのKep1er（ケプラー）を2026年のブランドアンバサダーに迎えた。11月11日には特設サイト「#SHEINxKep1er」が公開され、メンバーが着こなすトレンドカタログや街頭ビジョンでのCM、原宿での特別展示など6つの企画が一斉に動き出している。（フロントロウ編集部）
テーマは「#私をランウェイへ」
キャンペーンのテーマは「#私をランウェイへ」。「選ばれる」側から「選ぶ」側へと進化し、SHEINとともに自分の道をランウェイにしていく、というストーリーが据えられた。オーディション番組「Girls Planet 999：少女祭典」から生まれたグループらしい物語の組み立てだ。
韓国・Mnetで2021年に放送されたこの番組から生まれたKep1erは、韓国、日本、中国、アメリカ出身のメンバーからなる。2022年1月に「WA DA DA」でデビューし、2024年11月の6th Mini Album『TIPI-TAP』で米ビルボード「Billboard 200」に初めてチャートイン。2025年4月のJapan 1st EP『AGAINST THE WORLD』はオリコン週間アルバムランキングで2位を獲得している。
コケットコア、アスレジャー、パンクロックの3つのスタイル
特設サイトで公開されたAWトレンドカタログは、3つのキーワードで組まれている。ひとつ目はロココの甘さと遊び心を取り入れた「コケットコア（Coquette Core）」で、フリルのブラウスやフェイクファーのベスト、ニーハイブーツを合わせたルックが並ぶ。
ふたつ目の「アスレジャー（Athleisure）」は、スポーティーとエレガントを掛け合わせた冬のミックススタイル。スポーツジャケットにレーススカートを合わせるような、異素材の組み合わせが目を引く。
3つ目は「パンクロック（PUNK ROCK）」のストリートスタイル。ミニプリーツスカートやスカルプリントのトップスで、ぐっと辛口に振っている。特設サイトではメンバーの着用アイテムの詳細も見られる。
原宿のショールームがKep1er仕様に
オンラインの外でも企画が続く。渋谷109フォーラムビジョン、梅田dipビジョン、新大久保シンクロビジョンの3か所の大型街頭ビジョンでは、限定CMとキービジュアルが15秒×7日間放映される。
原宿の「SHEIN TOKYO SHOWROOM」は11月12日（木）から12月6日（日）まで、メンバー着用衣装や等身大パネル、直筆サインボードを並べた特別展示に。来店してSNSに投稿し、1,500円（税込）以上買い物をすると、「チェキ風めくれるフォトカード」が1枚もらえる（数量限定・ランダム配布）。
就任記念として、クーポンコード「kep1er」で購入金額に応じて最大25%オフになる限定クーポンも12月6日（日）まで配布中だ。2,000円以上で10%、5,000円以上で20%、9,000円以上で25%オフになる。さらに、Kep1er全員のサイン入りギフトボックスなどが総勢66名に当たるプレゼントキャンペーンも実施される。SHEINでは11月16日から年に一度の「SHEIN BLACK FRIDAY SALE」も控えていて、SHEINのホリデーシーズンはKep1erとともに幕を開ける。
