触れるたびとろめく、キメがそろった美しさへ
花王が行なった「自宅での毎朝のスタイリング後の仕上がり満足度の調査」によると、「スタイリングがうまくキマらない」「キレイに仕上げられない」など、半数以上の人が満足していないと感じていることが判明。（2019年12月 花王調べ）
一方で、昨今の新しい生活スタイルにおける「おうち美容」への意識の高まりから、ヘアトリートメントの市場が拡大をみせている。
そこで、花王から新たに誕生したのが「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」。
花王は、美しい髪の鍵は、髪1本1本の保湿やダメージ補修に加え、髪全体の毛流れを整え、「髪のキメがそろった状態」に導くことにあると考案。
また、髪全体に対し0.1未満しか存在しない美しい髪の必須成分「18 MEA（18メチルエイコサン酸）」は、日々の洗髪や繰り返すカラーリングで失われやすい成分で、同成分が失われると、毛流れが乱れやすく、髪のキメがそろわない原因になることにも着目。
これをふまえ、花王は「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」の全てのアイテムに美しい髪の必須成分「18 MEA」を配合するほか、髪1本1本のダメージ補修技術、毛流れの乱れまで整えやすくする技術を採用。
触れるたびとろめく、キメがそろった美しさへと導き、見た目でも、手触りでも美しい仕上がりを実感できること間違いなし。
「エッセンシャル ザ ビューティ 髪のキメ美容シャンプー」 モイストリペア/エアリーリペア 本体 各500ml つめかえ 各340ml
「エッセンシャル ザ ビューティ 髪のキメ美容コンディショナー」各250g
「エッセンシャル ザ ビューティ 髪のキメ美容 プレミアムトリートメント」各250g
2021年8月28日（土）より全国発売。（フロントロウ編集部）
