LUSH初！プラパッケージを使わないマスカラ「ネイキッドマスカラ」が誕生

こんなマスカラ見たことない！脱プラパッケージのマスカラが４色で登場

　これまでも数々のイノベーティブな製品を生み出してきた英国発のナチュラルコスメブランドのラッシュから、ブランド初となる「ネイキッドマスカラ」が登場した。

　身近なお気に入りのアイテムを「ネイキッド」（パッケージを使用しない裸の状態）にしていくことがプラスチック問題の解決の一歩になると信じるラッシュは、パッケージを使用しない“ネイキッド”な製品を多数販売してきた。

　そこに新たに加わるのが「ネイキッドマスカラ」。マスカラは数あるコスメの中でも脱プラスチックパッケージは不可能に思えるアイテムながら、なんとネイキッドを実現。

　そんなイノベーティブな新製品「ネイキッドマスカラ」は、既成概念にとらわれず自分の個性を目元からも輝かせることができる4色展開。ブラック、ブルー、ブラウン、ピンクがラインナップ。

　気になる使い方は、付属ブラシを水で濡らして中央の穴に差し込み、こするように回転させてマスカラを付着させるだけ。あとは通常のマスカラ同様に塗ることができる。

　またブラシはなりたい目元をかなえる「ボリューム」「ロング」「ナチュラル」の3種類が用意され、店舗では好きなブラシを選ぶことができ、オンライン購入では3本届けられる。

　「ネイキッドマスカラ」はプラスチックパッケージを使用していないだけでなく、リジェネラティブ（再生可能）な方法で原材料を調達したヴィーガン対応製品。自然由来の原材料を使用しているため、使用後は自然に害を及ぼすことない環境に配慮している。

LUSHが向き合う、化粧品業界が及ぼすプラスチックごみ問題

　化粧品業界はプラスチックのごみを最も多く出している言われる業界のひとつ。また、全世界で毎年1,200億個のパッケージが製造され、その多くはリサイクルできない素材とされている。

　このような化粧品業界につねに危機感を持っているラッシュは、今までに見たことのないようなユニークな形に成型し、化粧品業界のごみ問題に一石を投じる「ネイキッドマスカラ」を誕生させたという。

「私たちにとってなくてはならないメイクアップ商品の一つがマスカラです。身近な愛用品こそ、より地球の環境に優しいフォーミュラ(処方)に変えるべき最重要課題だと考えています」― 商品開発者 ヘレン・アンブロッセン

　また、プラスチックパッケージを排除するだけでなく、一般的に化粧品の製造コストのうちで約半分を占めるといわれているパッケージにかかるコストを削減し、まつ毛のコンディションを整えるフェアトレードのカカオバターなどより高品質な原材料を商品に使用している。

　これまで見たこともない革新的なマスカラ「ネイキッドマスカラ」を手に取ってみては。（フロントロウ編集部）