ドラマ『GIRLS®／ガールズ』が社会に与えた3つの影響

2017-07-14

フロントロウ編集部 @ FRONTROW

セレブも絶賛するドラマ『GIRLS®／ガールズ』のファイナルシーズンの放送が、7月19日（水）23時から日本でスタートする。『GIRLS／ガールズ』が全6シーズンを通して女性やハリウッドに与えた影響とは？

①「女性の描き方」を変えて、フェミニズム旋風を後押し

　欧米を中心に新しいフェミニズム旋風が起きているなか、テレビにおける女性の描き方を変えた『GIRLS／ガールズ』がそのムーブメントに与えた影響は大きい。

画像: 『GIRLS／ガールズ』は、NY在住の4人の20代こじらせ女子が主人公 — 『GIRLS／ガールズ』は、NY在住の4人の20代こじらせ女子が主人公

　『セックス・アンド・ザ・シティ』や『ゴシップガール』など都会の女子を中心としたドラマならば、これまでは「おしゃれ」がメインキーワードだったけれど、『GIRLS／ガールズ』では、テレビ業界ではタブーだった女性の描き方にこだわった。

　例えば恋愛面では、「次々と登場するイケメンとの恋愛」のような現実離れした設定は一切なく、ダメンズとの上手くいかなすぎる関係が連続。主人公のレナ・ダナムもハリウッドタイプとは言えないヌードを披露し、体を張って「本当にいる女子」をそのままスクリーンに持ってきている。

画像: 主人公ハンナ役を演じたレナ・ダナムは脚本と監督も担当 — 主人公ハンナ役を演じたレナ・ダナムは脚本と監督も担当

画像: アダム役を演じたアダム・ドライバー（左）は同作でブレイクした後、映画『スター・ウォーズ/フォースの覚醒』に抜擢された（写真はシーズン1より） — アダム役を演じたアダム・ドライバー（左）は同作でブレイクした後、映画『スター・ウォーズ/フォースの覚醒』に抜擢された（写真はシーズン1より）

　ボディイメージやストリートハラスメントといった、女性の問題の描き方でも『GIRLS／ガールズ』は新しい。従来のガールズドラマでは1～2話の単発のテーマとして扱われることが多かったけれど、『GIRLS／ガールズ』ではシリーズを通して扱い、こういった問題が女性にとってデイリーに経験することなのだと訴えた。

　さらに『GIRLS／ガールズ』は世間でタブー視されることにも果敢に挑んでおり、例えば、シーズン1で自由奔放なジェッサ役が性病にかかったことについて「All adventurous women do（冒険家な女性はみんなそう）」と言い放ったセリフには、世間で恥とされることにも動じない『GIRLS／ガールズ』らしさがあふれている。このセリフは欧米ファンの間ではタトゥーとして入れる人がいるほど、アイコニックなフレーズとして人気を博している。

画像: ジェッサ役のジェマイマ・カークはレナの同級生で、『セックス・アンド・ザ・シティ』に多くの衣装提供をしていたヴィンテージショップ、ジェミノラ経営者の娘 — ジェッサ役のジェマイマ・カークはレナの同級生で、『セックス・アンド・ザ・シティ』に多くの衣装提供をしていたヴィンテージショップ、ジェミノラ経営者の娘

②SNSでの影響力がハンパない！

　『GIRLS／ガールズ』が他に類を見ないドラマとしての存在感を示したのが、ソーシャルメディア上（SNS）での拡散力にある。

　ゴールデン・グローブ賞を受賞したシーズン1第一話の全米放送時には、20万人以上がSNSでドラマの話題を投稿（Trendrr調べ）。第一話は約87万人に視聴されたため、じつに視聴者の4人に1人がSNSで『GIRLS／ガールズ』の話題を投稿していたことになる。

画像: 2013年のゴールデン・グローブ賞でテレビ/ミュージカル・コメディ部門作品賞を受賞 — 2013年のゴールデン・グローブ賞でテレビ/ミュージカル・コメディ部門作品賞を受賞

　『GIRLS／ガールズ』の圧倒的な拡散力はシーズンを追っても続く。
　
　コメディ番組『フレンズ』のリサ・クロドーをはじめとしたセレブリティも多くツイートしたファイナルシーズン最終話は、ツイッターのワールドトレンド1位を獲得。

『ガールズ』のフィナーレは本当に素晴らしかった。レナ・ダナムも本当に素晴らしいわーコメディ番組『フレンズ』でフィービー役を演じたリサ・クドローのツイートより

ワオ...『ガールズ（ファイナルシーズン第一話）』は最高だった。レナ・ダナムがまたやってくれたって感じ。新しいシーズンがカムバックして本当にワクワクしてるードラマ『プリティ・リトル・ライアーズ』のアシュレイ・ベンソン、ファイナルシーズン第1話放送の夜にツイートして

　最終話放送までの90日間ではSNSで累計1,000万以上のインスタンスを獲得（ListenFirst Media調べ・米Forbes発表）。同じく今年最大級の話題作で、視聴率が倍以上あった（※）『ビッグ・リトル・ライズ』のSNSインスタンスが約27万だったことを考えると、『GIRLS／ガールズ』の拡散力のすごささが分かる。
※リアルタイムで視聴した人と、DVRで録画してその日のうちに観た人のみの視聴率。

③ミレニアル世代を巻き込み本音を世界に伝えた、イマドキドラマ

　『GIRLS／ガールズ』のそんな拡散力を支えたのは、ミレニアル世代（※1980年～2000年代生まれ）。

　ミレニアル世代であるレナ・ダナムが指揮した『GIRLS／ガールズ』は、PRアピールをミレニアル世代に集中。

　この世代に人気のミーム（※）を駆使したSNSキャンペーンの展開や、次世代トレンドの登竜門として人気のカルチャーイベントSXSWでドラマをお披露目するなど、若い世代の目線でマーケティングを展開したところ、テレビ離れが叫ばれる彼らを取り込むことに成功。
※インターネット上で模倣的に拡散するコンテンツ。近年はキャプション付き画像や動画が主流。