ドクターマーチンは、<ドクターマーチンを履く人達たち>がそのブーツのようにしなやかにそして
時に反発しながら生きていくことを讃えるキャンペーン「TOUGH AS YOU」を開始。(フロントロウ編集部)

 「TOUGH AS YOU」は、<ドクターマーチンを履く人達たち>が、自身が困難に立ち向かった経験を伝えることで、同じように困難を抱える人たちに、それに立ち向かう勇気を与えていくことを目的とするキャンペーン。

画像: 「ドクターマーチンを履く人達たち」は時に反発しながら生きていく、「TOUGH AS YOU」キャンペーン

 より多くのストーリーが共有されることで、<ドクターマーチンを履く人達たち>が人生に起こる困難に立ち向かっているという強固なストーリーを構築。その<ドクターマーチンを履く人達たち>こそが「タフ」であるということをキャンペーンを通して表現する。

 「TOUGH AS YOU」キャンペーンは、まず4 人のアーティストNakhane Touré、Sarah Lu、Blaine Harrison and Sistrenによって表現。彼らは一人一人が偏見や苦難を乗り越えており、今ではそれぞれ各分野の先駆者。そんな彼らがドクターマーチンの精神を体現する。

Sistren 革命的ポッドキャスト集団

画像: Sistren 革命的ポッドキャスト集団

 Sistrenは、アイデンティティを追求する人々のために拠り所を提供している。「たとえ後退することがあったとしてもそれは自分たちが成長するチャンスだった」とコメント。

Blaine 英国のバンドMystery Jetsのフロントマン

画像: Blaine 英国のバンドMystery Jetsのフロントマン

 英国のバンドMystery Jetsのフロントマン。二分脊椎症と闘いながらライブを続ける彼はハンディキャップがある人が利用しにくいライブ会場に反対するキャンペーンをリードしている。「自分のような境遇の人々にとっては実際に存在するバリア(障壁)と心のバリアがある」と訴える。

Sarah Lu 手描き彫師

画像: Sarah Lu 手描き彫師

 Sarah Luは、家族の反対を押し切って彫師のキャリアをスタート。「ネガティブなことは昨日より良い私になるための原動力」と語る。

Nakhane 歌手・俳優

画像: Nakhane 歌手・俳優

 「 自分を信じることなくしては何もできない」と話すNakhane。彼の出身地、南アフリカでは彼のフィルムが検閲され続けている。

 そしてキャンペーンビジュアルを手掛けるのは、フォトグラファーAlex de Mora。常識にとらわれない撮影手法でキャリアを築いてきたアレックスは、今回のビジュアルはレッドスケール(フィルム写真などで見られるフィルムの裏から光が当たることにより赤く感光した写真)で撮影を実施。この特有な色彩が躍動感を生み出し「TOUGH AS YOU」の本質を表現している。

画像: AW19 TAY CAMPAIGN FILM HARDINGSAFE LANDSCAPE 49 SECS www.youtube.com

AW19 TAY CAMPAIGN FILM HARDINGSAFE LANDSCAPE 49 SECS

www.youtube.com

(フロントロウ編集部)

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