オーダーメイド感覚のパーソナライズコスメがトレンド
ここ数年で世界的に市場規模が拡大しているのが、オーダーメイド感覚で自分だけのコスメが手に入る「パーソナライズコスメ」。
コスメを選ぶとき、不特定多数の人に向けてつくられた数ある製品の中から、自分の好みに近いものを探し出すのが一般的だけれど、パーソナライズコスメは自分の悩みや好みに合わせてカスタマイズしてくれるコスメ。自分にフィットしたコスメができ上がるので、より満足度の高いケアができるのが魅力。日本でも大手企業が参入するなど注目のトレンドになっている。
そんなパーソナライズコスメは、欧米を中心とした海外ではすでに常識とも言えるほど浸透。数年前から専門のブランドが続々と誕生しているほか、悩みや好みだけでなく、使う人のライフスタイルや環境までも考慮した、より進化したパーソナライズコスメが登場している。
海外ではどんなパーソナライズコスメのブランドが人気を集めているのか、注目の4つのブランドをご紹介。
ブームを牽引するブランド：function of beauty
2015年にNYで誕生したfunction of beautyは、パーソナライズコスメブームの先駆け的存在のブランド。
function of beautyは、豊富な項目をカスタマイズできるシャンプーとコンディショナーのセットが人気を博して、今や紫シャンプーやヘアマスク、ボディウォッシュ、顔用の美容液、乳液などさまざまなアイテムを展開。
それぞれの悩みや髪質、肌質に合わせてカスタマイズできるのはもちろんのこと、自分好みのデザインにできるのもfunction of beautyの製品の魅力。液体のカラーを選べたり、パッケージに自分の名前が入れられたりと見た目までカスタマイズできるので、思わずSNSにアップしたくなるお気に入りの1本に。
自分にぴったり合うスキンケアが叶う：SkinInc
これまでに100以上のアワードを受賞する実力派パーソナライズコスメブランドが、自分だけのエイジングケア美容液がつくれるSkinInc。
SkinIncがパーソナライズのために着目したのは、生活習慣や生活環境、体質など。肌悩みの最大80％はライフスタイルや環境によるもので、そのためカスタマイズ項目には、月経による肌荒れの有無やストレスを感じる頻度、遺伝、運動量など多彩な項目をプラス。それにより、その人の肌悩みにマッチした美容液がつくれるという。
ニキビケアに特化：Curology
海外で人気のパーソナライズコスメブランドには、多くの人を悩ませる肌トラブルのひとつ、ニキビのケアに特化したものも。それが、ニキビで悩む人を1人でも減らしたいという皮膚科医の想いから2015年に生まれたブランドCurology。
Curologyがほかのパーソナライズコスメブランドと異なるのが、実際に皮膚科医がそれぞれの悩みに合わせた有効成分を判断してくれること。まずいくつかの質問に答えてすっぴんの写真をアップロードすると、それを皮膚科医がチェックして、自分に合うニキビケア製品と使い方のアドバイスを送ってくれる。
アメリカの医療費はほかの多くの国にくらべて高額であるため、専門の皮膚科医が自分のために製品を選んでくれるこのサービスは大ヒット。その影響を受けて類似ブランドも増えて、今注目のカテゴリーになっている。
最先端の頭皮ケアを実現：Prose
ここ最近、髪だけでなく頭皮もケアすることの大切さが広まっているけれど、この頭皮ケアに特化したパーソナライズコスメブランドが、2017年にNYで誕生して以来、大成長を遂げているProse。
Proseは、頭皮の健康状態に関するさまざまな項目を記入して自分だけのシャンプーやコンディショナー、ヘアマスクをつくることができるパーソナライズコスメ。頭皮のケア製品はヘアケアやスキンケア製品にくらべてまだまだ種類が少ないため、自分の悩みに完全にマッチした製品を見つけるのは難しいけれど、Proseなら自分の頭皮の悩みに合った処方をしてくれる。
さらに、職場や自宅の地域を指定することで、その地域の水質や湿度、紫外線量も考慮して処方するというから、かなりのこだわりよう。ワンランク上の頭皮ケアができそう。
海外で人気を集めるパーソナライズコスメは、日本から購入できるものもあるので、ぜひチェックしてみて。（フロントロウ編集部）
