「指先につく粉状の残留物」で有名なチートスがハリウッドスターの“指先”と広告契約を結んだ。（フロントロウ編集部）
オレンジ色の粉チートルがついた指先とスポンサー“ティップ”
食べているときに指先がオレンジ色になるチートス。チートルと呼ばれるこの粉はチートスの代名詞で、オンライン辞書Dictionary.comでは、「チートスは、香ばしいチーズスナックであるチートスを食べているときに指先に付着する粉状の残留物のブランド名」と定義されている。
そこで今回、カナダのチートスが“フィンガーティップ（指先）”と“スポンサーシップ（広告契約）”をかけた「スポンサーティップ」を提案。映画『シャン・チー/テン・リングスの伝説』などで知られるカナダ出身の俳優シム・リウの指先とスポンサー契約を結び、「（シムは）素晴らしいユーモアのセンスを持っており、そして何よりも、素晴らしい手を持っています」とコメント。
指先を起用されたシムは、「少しくらい汚れて良いこと前提で食べるお菓子だから、昔からチートスが大好きです」と明かし、「チートス・ファンなら誰もが、このスナックの醍醐味は指についたオレンジ色の粉、チートルであることを知っています。この指先を使って、カナダ全土でチートルにスポットライトを当てることができるのは、大変光栄なことです」と自慢げに語った。
今回、CMも同時公開。広告撮影中のシム・リウが、監督に「もっと右に寄って」と言われ、「えーっと、僕が画面から少し見切れてない？」と困惑するなか、シムの顔は完全スルーして指のみにカメラが集中する、というコミカルな内容になっている。
