カイリー・ジェンナー、新作コスメ発表で“パウダードレス”姿に——遊び心あふれるキャンペーンが話題
カイリー・ジェンナーが手がけるブランド「Kylie Cosmetics」が、新作のベースメイク2品を発売した。発表に際してカイリー本人が、なんと“パウダーをあしらったドレス”姿でキャンペーンに登場。その遊び心あふれる演出に注目が集まっている。(フロントロウ編集部)
発売されたのはベースメイクの新作2品
米Hypebaeによると、カイリー・ジェンナーのKylie Cosmeticsが米6月16日、ベースメイクカテゴリーの新作2品を発売した。
ラインナップは、肌を明るく見せ、クマを目立ちにくくする「ナチュラル・ブラー・ブライトニング・パウダー」（24ドル／約3,900円）と、うるおいを与えてメイクの土台を整える「サプル・グレイズ・ハイドレイティング・プライマー」（29ドル／約4,700円）。
ブライトニング・パウダーは目元を瞬時に明るく見せ、クマを目立ちにくくするとともに、エアブラシをかけたような仕上がりを演出するという。保湿成分を配合したヨレにくい処方で、長時間快適に使用できるのも特徴だと伝えられている。
一方のプライマーは、肌にうるおいを与えながらテカリを抑え、やわらかでなめらかな質感へ整えるアイテム。単体でも使える設計で、ナチュラルなツヤ肌を演出したい日にも活躍するとされている。さらに専用ブラシも合わせて展開されている。
“パウダーのドレス”という攻めた仕掛け
発表のキャンペーンで話題をさらったのが、カイリー自身のビジュアルだ。
カイリーは新作のブライトニングパウダーをイメージしたドレス姿で登場。パウダーをあしらった衣装によって、新商品の存在感を視覚的に印象づけた。化粧品を並べて見せるだけではなく、自らがモデルとなって商品の世界観を体現する演出は、ブランド創設者でもあるカイリーらしいアプローチと言えそうだ。
美容ブランドを率いる多忙な日々
カイリーは10代でKylie Cosmeticsを立ち上げ、コスメ業界の若き成功者として知られる存在。現在も新商品の発表やキャンペーンを精力的に行なっている。
米TMZによると、同じ6月16日には、イタリア・サルデーニャ島沖に停泊する大型ヨットでトレーニングを行なう姿も報じられた。ブランド運営のかたわら、バカンス先でもアクティブに過ごしているようだ。
手の届きやすい価格帯の新作と、思わず目を引くキャンペーンビジュアルで話題を集めた今回の発表。Kylie Cosmeticsのベースメイクカテゴリーに、新たな注目アイテムが加わった。
