マスカラのキャップを回さない時代へ！ ロレアル パリが「ボタンで開く」新作を発売
マスカラのキャップは、くるくる回して開けるもの。そんな当たり前を覆す新作が、ロレアル パリから登場した。米時間11月2日に発表された「ボリューム リベルテ」は、本体のボタンを押すだけでキャップのロックが外れるというユニークな仕組み。ブランドは「初のクリック式マスカラ」とうたっている。（フロントロウ編集部）
金色のボタンで開けて、カチッと閉める
「ボリューム リベルテ」の最大の特徴は、キャップを回さずに開けられること。チューブの正面についた金色のボタンを押すとロックが外れ、そのままキャップを引き上げればブラシが出てくる。塗り終わったらチューブに差し込み、カチッと音がするまで押し込むだけ。密閉できる仕組みになっているという。
ブラシには、ゆるやかなS字にカーブした繊維タイプを採用。まつげを根元から毛先まで1本ずつとらえ、扇状に広げながらセパレートする設計になっている。
マスカラ液には、黒蘭エキスとパンテノール（プロビタミンB5）を配合。ボリュームを出しながら、まつげをやわらかく整えることを目指した処方で、重さを感じにくい仕上がりも特徴だ。
ロレアル パリによると、臨床試験では1回塗るだけでまつげのボリュームが最大800％アップしたという。にじみや粉落ちが起きにくく、最大24時間持続することもうたっている。ただし、ウォータープルーフのマスカラとの落としやすさの違いについては、公式サイトで説明されていない。
また、眼科医と皮膚科医によるテストも実施されており、敏感な目やコンタクトレンズを使用する人にも適しているとされる。
価格は約2,500円、日本での発売は未定
カラーはブラックエスト・ブラック、ブラック、トゥルー・ブラウンの3色展開。米国での販売価格は15.99ドル（約2,500円）で、オンラインや店舗で取り扱われている。
日本での発売は11月8日時点で発表されていない。なお、ロレアル パリは2021年12月末をもって日本でのメイクアップ製品の販売を終了しており、現在はヘアケアとヘアカラーを中心に展開している。
新作のキャンペーンには、ドラマ『キャシアン・アンドー』などで知られる俳優で、ロレアル パリのグローバル・アンバサダーを務めるアドリア・アルホナが登場。アドリアにとって初の商品キャンペーンとなり、同じくアンバサダーのエヴァ・ロンゴリアと共演した。
撮影はパリのシャトレ座の屋上で行なわれ、監督はコリン・カルドが担当。アドリアは新作について、「ボリューム リベルテの好きなところは、もともと持っている美しさを受け入れ、それをさらに引き立ててくれるところ」と語っている。
